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Notice complète

1/1
Management et marketing du luxe
Auteur :
Chevalier, Michel 1943-....  
Contributeur :
Mazzalovo, Gérald (Auteur)  
Montenay, Françoise (Préface)  
Randon-Furling, Julien 1982-.... (Traduction)  
Édition :
2e édition  
Éditeur :
Dunod  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2011, cop. 2011  
ISBN :
978-2-10-055756-1  
Langue :
français  
Langue originale :
anglais  
Sujet :
produits de luxe - marketing  
Produits de luxe - Gestion  
Type de document :
Livre  

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BIB. ECONOMIE Gestion Disponible Prêtable 658.8 CHE
SVS-BIB. INSTITUT DU THERMALISME Ouvrages Disponible prêt 15 j. W 80 MAR-CHE
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.804 01 CHE 2011
Collation :
1 vol. (IX-388 p.) ; graph., tabl., couv. ill. en coul. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN151246033)  
Notes :
Autre tirage : 2013. Bibliogr. p. 373-375. Notes bibliogr. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1315984  

A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Ecrit par des experts dans le domaine, il apporte des indications précises sur les tailles de marché, les chiffres d'affaires et la rentabilité des principales entreprises. Illustré par de nombreux exemples, il propose : une approche générale du secteur et des principaux sous-secteurs (mode, parfums et cosmétiques, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie); une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, merchandising, distribution et logistique des marques de luxe. Cet ouvrage s'adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi les réponses aux questions qu'ils se posent.

P.
9.
Chapitre 1, La notion de luxe.
P.
41.
Chapitre 2, Les particularités de l'industrie de luxe.
P.
73.
Chapitre 3, Les grands secteurs du luxe.
P.
129.
Chapitre 4, Le pouvoir d'une marque de luxe.
P.
159.
Chapitre 5, Le client des produits de luxe.
P.
183.
Chapitre 6, Modèles analytiques des marques.
P.
235.
Chapitre 7, La création.
P.
265.
Chapitre 8, La communication.
P.
295.
Chapitre 9, La distribution internationale.
P.
319.
Chapitre 10, Le merchandising et la gestion des points de vente.
P.
347.
Chapitre 11, La stratégie des licences

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