• Español
  • English

Accueil > Notice complète

  • Première page
  • Page précédente
  • Notice 1 sur 1
  • Page suivante
  • Dernière page

Notice complète

1/1
Le grand livre du marketing
Auteur :
Ducreux, Jean-Marie  
Éditeur :
Ed. d'Organisation  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2011  
ISBN :
978-2-212-54980-5  
Langue :
français  
Sujet :
Gestion concurrentielle  
Marketing stratégique  
Études de marché  
Type de document :
Livre  

Université Bordeaux Montaigne

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BU de Lettres et Sciences humaines 2ème étage Salle Sud - mur B Disponible Prêtable 658.8 DUCR G

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle recherche Économie Disponible Prêtable 658.8 DUC 2011
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.8 DUC
Collation :
1 vol. (311 p.) ; ill., graph. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN153098368)  
Notes :
La couv. porte en plus : "Connaître pour comprendre, positionner pour durer, concevoir pour convaincre, déployer pour réussir". Bibliogr. p. 293-294. Notes bibliogr.. Glossaire. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1323167  

La démarche marketing assure à qui la connaît pérennité, croissance et rentabilité. Il est donc essentiel d'en maîtriser les fondamentaux. A l'heure d'Internet et de la dématérialisation de l'information, cet ouvrage permet d'identifier les invariants de la réussite. Ancré dans la réalité d'aujourd'hui, ce guide complet offre une approche pédagogique illustrée par de nombreux exemples et plus de 200 figures. Connaître pour comprendre. Rassemblez le maximum d'informations sur le marché, les clients, la concurrence, les tendances et la dynamique du marché et organisez ces informations de manière à ce qu'elles soient utilisables et utilisées. Positionner pour durer. Apprenez comment définir un positionnement stratégique rentable et durable et déterminez le modèle économique qui l'accompagne. Concevoir pour convaincre. Découvrez comment concrétiser votre positionnement en organisant les différentes composantes de votre offre (produits, services, prix, communication, distribution) avec pertinence et cohérence. Déployer pour réussir. Sachez mobiliser l'ensemble de vos ressources pour vous implanter durablement sur le marché et utilisez les indicateurs adaptés à vos besoins.

P.
7.
Introduction, C+KOMOVAN.
P.
11.
Première partie, Connaître pour comprendre.
P.
13.
Chapitre 1, Connaître le client d'aujourd'hui.
P.
35.
Chapitre 2, Analyser l'environnement de l'entreprise.
P.
45.
Chapitre 3, Anticiper le monde de demain.
P.
59.
Chapitre 4, Confronter l'entreprise à son environnement.
P.
67.
Deuxième partie, Positionner pour durer.
P.
69.
Chapitre 1, Mener la segmentation stratégique.
P.
83.
Chapitre 2, Modéliser le positionnement stratégique.
P.
101.
Chapitre 3, Cristalliser le positionnement.
P.
109.
Chapitre 4, Pérenniser le positionnement.
P.
135.
Troisième partie, Concevoir pour convaincre.
P.
137.
Chapitre 1, Ajuster les ressources marketing.
P.
147.
Chapitre 2, Dynamiser les produits services.
P.
169.
Chapitre 3, Gérer activement les prix.
P.
191.
Chapitre 4, Valoriser la distribution.
P.
209.
Chapitre 5, Intégrer la communication.
P.
241.
Quatrième partie, Déployer pour réussir.
P.
243.
Chapitre 1, Réunir les conditions de réussite.
P.
259.
Chapitre 2, Assurer l'adaptation internationale.
P.
283.
Chapitre 3, Formaliser le plan marketing

Il n'y a pas de commentaire pour cette notice.

  • Première page
  • Page précédente
  • Notice 1 sur 1
  • Page suivante
  • Dernière page