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Notice complète

1/1
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché
Auteur :
Lambin, Jean-Jacques 1933-....  
Contributeur :
De Moerloose, Chantal (Auteur)  
Édition :
8e édition  
Éditeur :
Dunod  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
impr. 2012, cop. 2012  
Collection :
Management sup  
ISBN :
978-2-10-057721-7  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Marketing stratégique - Manuels d'enseignement supérieur  
Études de marché - Manuels d'enseignement supérieur  
Type de document :
Livre  

Université Bordeaux Montaigne

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BIB. L.E./L.E.A. LEA Salle A Disponible Prêtable 658.8 LAM

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle recherche Économie Disponible Prêtable 658.8 LAM 2012
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.8 LAM 2012
Collation :
1 vol. (XV-617 p.) ; tabl., graph. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN160612659)  
Notes :
Notes bibliogr. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1368482  

Synthèse des fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels dans une approche fondée sur le concept d'orientation-marché pointant la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline.

P.
7.
Partie 1, Le nouveau rôle du marketing.
P.
9.
1, Le marketing et l'orientation-marché.
P.
39.
2, Les nouveaux défis pour le marketing.
P.
73.
Partie 2, La compréhension du comportement du client.
P.
75.
3, La compréhension des besoins du client.
P.
115.
4, L'analyse du processus de réponse du client.
P.
153.
5, Le système d'information marketing.
P.
203.
Partie 3, L'élaboration de la stratégie marketing.
P.
205.
6, L'analyse des besoins par la segmentation.
P.
245.
7, L'analyse de l'attractivité des segments.
P.
271.
8, L'analyse de la compétitivité sur les segments.
P.
301.
9, Le choix de ciblage et de positionnement.
P.
327.
10, Le choix d'une stratégie de marketing.
P.
379.
11, Les nouveaux produits.
P.
409.
Partie 3, La mise en oeuvre du marketing opérationnel.
P.
411.
12, La marque.
P.
443.
13, La distribution.
P.
469.
14, Le prix.
P.
507.
15, La communication.
P.
565.
16, Le plan de marketing

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