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Notice complète

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Marketing : nouveaux enjeux, nouvelles perspectives : [mélanges en l'honneur du professeur Joël Jallais]
Contributeur :
Chebat, Jean-Charles (Préface)  
Cliquet, Gérard (Directeur de la publication)  
Éditeur :
Presses universitaires de Rennes  
Lieu de publication :
Rennes  
Date de publication :
impr. 2012  
Autre titre :
Mélanges : Jallais, Joël  
Collection :
Des sociétés  
ISBN :
978-2-7535-1694-6  
Langue :
français  
Sujet :
Marketing comportemental - Mélanges et hommages  
Consommateurs - Comportement - Mélanges et hommages  
Consommateurs - Recherche - Mélanges et hommages  
Neuromarketing - Mélanges et hommages  
Marketing stratégique - Mélanges et hommages  
Type de document :
Livre  

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle recherche Économie Disponible Prêtable 658.8 CLI 2012
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Emprunté (retour 22/12/2017) Prêtable 658.8 CLI
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Emprunté (retour 02/02/2018) Prêtable 658.8 CLI
Collation :
1 vol. (206 p.) ; graph., fig., tabl. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN161006191)  
Notes :
En appendice, bibliogr. des thèses dirigées par Joël Jallais. L'ouvrage mentionne par erreur l'ISBN 978-2-7535-1694-6 précédemment utilisé par l'éditeur pour une publication de 2011. Bibliogr. en fin de contributions. Notes bibliogr. et webogr.  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1371961  

La 4e de couverture indique : "Cet ouvrage offre deux originalités. La première concerne son contenu car il explore des thèmes très actuels du marketing sur le plan conceptuel : les logiques de consommation, le comportement éthique du consommateur, le marketing expérientiel et le marketing sensoriel, le comportement d achat du couple, la communication publicitaire et les enfants, l adoption de comportements écologiques, le marketing de cause, le consentement à payer, le Revenue management, l exécution publicitaire, le packaging dans la santé publique, les styles de consommation à l international, les réseaux de points de vente. Il développe aussi des réflexions plus méthodologiques liées au neuro-marketing, aux modélisations neuromimétiques de la cognition, à l anthropologie visuelle, à la validité interculturelle, la segmentation de l offre des vins. La seconde concerne les auteurs qui sont, pour la plupart, d anciens doctorants du professeur Joël Jallais, devenus depuis maîtres de conférences ou professeurs des universités. Ces auteurs et leurs publications montrent ainsi non seulement leur attachement à celui qui a guidé leurs premiers pas dans la recherche marketing, mais aussi que le professeur Jallais a su créer, faisant suite à l action fondatrice des professeurs Pierre et Jane Krier, une véritable école du marketing à l IGR-IAE de l université de Rennes 1."

Première partie, Le comportement du consommateur.
Neuroscience du consommateur / Olivier Droulers et Bernard Roullet.
Étude sur le sens et quelques conséquences en marketing des modélisations neuromimétiques de la cognition / Philippe Robert-Demontrond.
Des consommateurs aux logiques de consommation / Christine Petr.
Théorie de la neutralisation et comportement éthique du consommateur / Ronan Divard.
Du marketing expérimental au marketing sensoriel / Bruno Daucé.
Le poids des images : anthropologie visuelle et comportement du consommateur / Delphine Dion.
L'influence exercée par les époux dans la décision d'achat / Azza Frikha.
L'enfant et la communication publicitaire / Joël Brée.
La validité interculturelle : le cas du consommateur chinois / Catherine de La Robertie.
Deuxième partie, La stratégie marketing.
Théorie du management de la terreur et adoption de comportements écologiques / Bertrand Urien.
Le marketing de cause / Patrick Gabriel.
Évolution de la segmentation de l'offre des vins produits en France / Guy Basset.
De l'argent au consentement à payer / Marine Le Gall-Ely et Caroline Urbain.
Revenue management et discrimination tarifaire / Patrick Legohérel.
Persuasion du consommateur et exécution publicitaire / Sophie Lacoste-Badie.
Le packaging au service de la santé publique / Karine Gallopel-Morvan.
Internationalisation des styles de consommation et distribution / Daniele Pederzoli.
Les réseaux de points de vente / Gérard Cliquet

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