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Notice complète

1/1
Branding management : branding et e-branding : la marque, de l'idée à l'action
Auteur :
Lewi, Georges 1950-....  
Contributeur :
Lacoeuilhe, Jérôme 1970-.... (Auteur)  
Édition :
3e édition  
Éditeur :
Pearson Education  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
copyright 2012  
ISBN :
978-2-7440-7622-0  
978-2-326-00083-4  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Marques de commerce - Gestion  
Stratégie de marque - Gestion  
Publicité  
Communication en marketing  
Type de document :
Livre  

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle recherche Économie Disponible Prêtable 658.805 LEW 2012
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.805 LEW 2012
Collation :
1 vol. (XVIII-549 p.) ; graph., couv. ill. en coul. ; 23 cm  
Provenance :
Abes (PPN16216548X)  
Notes :
Notes bibliogr. Index. Étudiants en marketing, niveau L3  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1375698  

Synthétique et complet, il présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d'authentiques "case studies". Cette troisième édition analyse et illustre la nouvelle réalité issue du passage du branding au e-branding. Pour les entreprises "classiques" qui avaient déjà des marques fortes, c'est un bouleversement ; pour les "pure players", les marques seulement présentes sur le Web, ce sont des règles à inventer.

P.
7.
Partie I, La marque en idées.
P.
9.
Chapitre 1, Approches de la marque.
P.
59.
Chapitre 2, Les éléments constitutifs de la marque.
P.
107.
Chapitre 3, L'identité de marque, noyau central de la stratégie de marque.
P.
135.
Chapitre 4, La marque comme narration.
P.
173.
Chapitre 5, La marque est relation.
P.
227.
Chapitre 6, Psychologie et comportement du consommateur.
P.
273.
Partie II, La marque en action.
P.
275.
Chapitre 7, Types, statuts et fonctions stratégiques des marques.
P.
319.
Chapitre 8, La marque et le temps : cycle de vie et revitalisation de la marque.
P.
355.
Chapitre 9, Les alliances de marques, extension, co-branding, architecture et gestion de portefeuille de marques.
P.
391.
Chapitre 10, La marque comme engagement.
P.
439.
Chapitre 11, Fidélité et fidélisation à la marque.
P.
489.
Chapitre 12, Construire une marque forte ou du product manager au brand manager.

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