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Notice complète

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Kids marketing
Contributeur :
Brée, Joël 1960-.... (Éditeur scientifique)  
Édition :
2e édition  
Éditeur :
Éditions EMS, Management & société  
Lieu de publication :
Cormelles-le-Royal  
Date de publication :
DL 2012  
Collection :
Collection Consommation des 0-25 ans  
ISBN :
978-2-84769-433-8  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Jeunes consommateurs - Attitudes  
Publicité et enfants  
Type de document :
Livre  

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.804 BRE 2012
Collation :
1 vol. (544 p.) ; ill., graph., couv. ill. en coul. ; 21 cm  
Provenance :
Abes (PPN16218011X)  
Notes :
Bibliogr. p. 489-531. Notes bibliogr. Liste de sites internet p. 531-532  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1375722  

"La population enfantine constitue aujourd'hui un enjeu économique majeur : elle dispose, très tôt, d'un pouvoir d'achat qui s'accroît rapidement avec l'âge, elle est un prescripteur important au sein de la famille - y compris pour des biens les concernant peu - et elle est souvent le principal vecteur qui fait entrer les innovations au sein des foyers. Ce livre ne cherche pas à défendre la représentation idéalisée d'un enfant totalement critique pas plus qu'il n'entend larmoyer avec ceux qui se restreignent à la vision pessimiste d'un enfant manipulé. Il est né d'une volonté de balayer le plus largement possible les problèmes qui touchent aux enfants et à la consommation, ainsi qu'aux actions menées vers eux par les entreprises ; avec une finalité : concilier efficacité économique, responsabilité sociale et respect de l'intégrité d'un individu forcément fragile puisqu'en devenir. Les différents points abordés au fil des chapitres le sont par des spécialistes qui s'appuient sur les travaux scientifiques les plus récents en s'efforçant de les rendre accessibles et en utilisant ces savoirs comme grille de lecture pour analyser de nombreux exemples. Tous les auteurs se sont efforcés de faire abstraction du halo affectif si souvent présent dès qu'il est question des enfants, en restant au plus près des savoir actuels, sans complaisance ou anathème envers quelque acteur que ce soit."[4e de couv.]

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