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Notice complète

1/1
Marketing international
Auteur :
Mayrhofer, Ulrike  
Édition :
2e édition  
Éditeur :
Economica  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2012, cop. 2012  
Collection :
Gestion  
ISBN :
978-2-7178-6495-3  
Langue :
français  
Sujet :
Commerce international  
Marchés d'exportation  
Marketing stratégique  
Type de document :
Livre  
Bibliographie
Ouvrages labellisés FNEGE en 2014 par Margot Merlin

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle recherche Économie Disponible Prêtable 658.84 MAY 2012
BIB. PLURIDISCIPLINAIRE Salle libre-accès Disponible Prêt 10 j. 658.84 MAY
DSPEG-BIB. ECONOMIE Gestion Disponible Prêtable 658.84 MAY
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.84 MAY 2012
Collation :
1 vol. (203 p.) ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN164784799)  
Notes :
Bibliogr. p. [185]-188. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1389085  

L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du marketing international et des pratiques mises en oeuvre par les acteurs de différents pays. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas. La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte global.

PREMIÈRE PARTIE.
LE DÉVELOPPEMENT DES ACTIVITÉS INTERNATIONALES.
Chapitre 1.
Les principales dimensions du marketing international.
Chapitre 2.
L'étude des marchés étrangers.
DEUXIÈME PARTIE.
L'APPROCHE STRATÉGIQUE ET ORGANISATIONNELLE DES MARCHÉS INTERNATIONAUX.
Chapitre 3.
Les modes d'entrée sur les marchés étrangers.
Chapitre 4.
Les décisions stratégiques et organisationnelles du développement international.
TROISIÈME PARTIE.
L'ÉLABORATION DU MARKETING-MIX SUR LES MARCHÉS INTERNATIONAUX.
Chapitre 5.
La politique de produit internationale.
Chapitre 6.
La politique de prix internationale.
Chapitre 7.
La politique de distribution internationale.
Chapitre 8.
La politique de communication internationale

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