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Notice complète

1/1
Marketing international : marchés, cultures et organisations
Auteur :
Prime, Nathalie  
Contributeur :
Usunier, Jean-Claude (Auteur)  
Éditeur :
Pearson Education  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
impr. 2012, cop. 2012  
Collection :
Apprendre toujours  
ISBN :
978-2-7440-7486-8  
Langue :
français  
Sujet :
Marketing stratégique  
Marchés d'exportation  
Investissements étrangers  
Entreprises multinationales - gestion  
Communication dans les marchés d'exportation  
Risque  
Type de document :
Livre  
Bibliographie
Ouvrages labellisés FNEGE en 2014 par Margot Merlin

Université Bordeaux Montaigne

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BIB. L.E./L.E.A. LEA Salle A Disponible Prêtable 658.8 PRI

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.84 PRI
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.84 PRI
Collation :
1 vol. (XX-462 p.) ; ill., couv. ill. en coul. ; 23 cm  
Provenance :
Abes (PPN161246192)  
Notes :
Ressources numériques supplémentaires sur le site. Autre(s) tirage(s) : 2013. Notes bibliogr. p. [429]-446. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1390169  

Après avoir analysé le contexte de l'environnement international à travers les cadres politique et juridique, l'ouvrage s'interroge sur les opportunités et les risques du développement à l'international, ainsi que sur les décisions stratégiques.

P.
5.
Chapitre 1.
Analyse de l'environnement international.
P.
52.
Cas d'entreprise : Dirigeant de PME dans un environnement mondialisé.
P.
55.
Chapitre 2.
Opportunités et risques du développement international.
P.
83.
Cas d'entreprise : Sineo - un modèle exportable ?.
P.
87.
Chapitre 3.
Les décisions stratégiques en marketing international.
P.
126.
Cas d'entreprise : Club Med à la conquête du marché chinois.
P.
131.
Chapitre 4.
Études marketing internationales.
P.
169.
Cas d'entreprise : Le Petit Marseillais.
P.
171.
Chapitre 5.
Décisions produits sur les marchés internationaux.
P.
210.
Cas d'entreprise : Speedia - L'alimentation santé pour les musulmans.
P.
213.
Chapitre 6.
Décisions de prix à l'international.
P.
247.
Cas d'entreprise : La stratégie mondiale de Zara - La mode globale au prix local.
P.
251.
Chapitre 7.
La distribution internationale.
P.
289.
Cas d'entreprise : UniCredit dans les PECO - Une question de timing ?.
P.
293.
Chapitre 8.
La communication internationale.
P.
333.
Cas d'entreprise : Burger King - Le marketing viral à tout prix ?.
P.
337.
Chapitre 9.
Marketing international et vie des affaires.
P.
372.
Cas d'entreprise : Paradise Ltd.
en Arabie Saoudite.
P.
375.
Chapitre 10.
Marketing international et développement organisationnel.
P.
425.
Cas d'entreprise : American Systems - Culture, développez-la, assumez-la

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