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Notice complète

1/1
Marketing international
Auteur :
Jolivot, Anne-Gaëlle 1972-....  
Édition :
2e édition  
Éditeur :
Dunod  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2013, cop. 2013  
Collection :
Les Topos  
ISBN :
978-2-10-059918-9  
Langue :
français  
Sujet :
Marketing stratégique - Guides pratiques et mémentos  
Marchés d'exportation - Guides pratiques et mémentos  
Commerce international - Guides pratiques et mémentos  
Type de document :
Livre  

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BIB. PLURIDISCIPLINAIRE Salle libre-accès Disponible Prêt 10 j. 658.848 JOL
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.84 JOL 2013
Collation :
1 vol. (127 p.) ; fig. ; 18 cm  
Provenance :
Abes (PPN171442903)  
Notes :
Autre tirage : 2015. Bibliogr. p. [121]-123. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1440737  

"Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente : la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ; la balance entre local-régional-mondial ; la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ; la gestion des risques éthiques ; la gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents." [Source : 4e de couv.]

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