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Notice complète

1/1
Marketing du luxe : stratégies innovantes et nouvelles pratiques
Contributeur :
Briot, Eugénie (Directeur de la publication)  
Joatton-de Lassus, Christel 1966-.... (Directeur de la publication)  
Éditeur :
Editions EMS, Management et société  
Lieu de publication :
Cormelles-le-Royal  
Date de publication :
DL 2014, cop. 2014  
Collection :
Regards sur la pratique  
ISBN :
978-2-84769-576-2  
Langue :
français  
Sujet :
Relations clients-fournisseurs  
Ventes - Promotion  
Luxe - Marketing  
Marketing  
produits de luxe - marketing  
Produits de marque  
Marques de commerce  
Type de document :
Livre  

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.804 01 BRI
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.804 01 BRI
Collation :
1 vol. (243 p.) ; ill. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN177119756)  
Notes :
Autre tirage : 2015. Références bibliogr. en fin de chapitres. Notes bibliogr. en bas de page  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1480539  

A partir d'une étude des comportements de consommation, l'ouvrage analyse les stratégies marketing dans le secteur du luxe à travers tous les aspects de la discipline (produit et marque, communication et distribution).

Première partie, Le luxe : des évolutions structurelles majeures.
Chapitre 1, le patrimoine des industries du luxe / Eugénie Briot.
Chapitre 2, Du luxe au néo-luxe.
Imaginaires et sociétés / Florence Micolau et Frédéric Monneyron.
Chapitre 3, La responsabilité sociale des entreprises du luxe : de l'image à la fabrique de normes / Amina Béji-Bécheur.
Deuxième partie, Produit et marque.
Chapitre 4, Comment gérer une marque de luxe ? / Franck Vigneron.
Chapitre 5, Le rôle des ambassadeurs des marques de luxe : méritocratie, aristocratie et légitimité : le cas de la Haute Horlogerie / Déborah Philippe et Alain Debenedetti.
Chapitre 6, La contrefaçon, miroir des valeurs de marque / Eugénie Briot.
Troisième partie, Communication.
Chapitre 7, Le story-telling des marques de luxe : construire la personnalité de marque / Eugénie Briot.
Chapitre 8, Le luxe et le digital : antinomie ou efficacité ? / Christel de Lassus.
Chapitre 9, Luxe et visual merchandising / Daniel Meiche.
Quatrième partie, Distribution.
Chapitre 10, Le e-commerce du luxe / Maria Mercanti-Guérin.
Chapitre 11, Quand évènementiel et boutiques éphémères contribuent à la rareté en Luxe / Christel de Lassus.
Chapitre 12, Les lieux sacrés du luxe / Delphine Dion

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