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Notice complète

1/1
Marketing
Auteur :
Helfer, Jean-Pierre  
Contributeur :
Orsoni, Jacques 1937-.... (Auteur)  
Sabri, Ouidade 1979-.... (Collaborateur)  
Édition :
13e édition  
Éditeur :
Vuibert  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2014, cop. 2014  
Collection :
Gestion  
ISBN :
978-2-311-40047-2  
Langue :
français  
Sujet :
Marketing - manuels d'enseignement supérieur  
Marketing - méthodologie  
Type de document :
Livre  

Université Bordeaux Montaigne

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BU de Lettres et Sciences humaines 2ème étage Salle Sud - mur gauche Disponible Prêtable 658.8 HELF M

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.8 HEL m 2014
Collation :
1 vol. (485 p.) ; ill., graph., fig., tabl., couv. ill. en coul. ; 25 cm  
Provenance :
Abes (PPN180016865)  
Notes :
Bibliogr. p. 471-473. Notes bibliogr. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1493897  

Ce manuel offre une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Il est illustré de très nombreux exemples et de trois cas de synthèse. Chaque chapitre précise les problématiques fondamentales ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices. [Source : d'après la 4e de couverture]

P.
21.
Première partie, L'information marketing.
P.
23.
1, L'organisation de l'information.
P.
35.
2, Les sondages.
P.
63.
3, Les études standardisées : les panels.
P.
79.
4, Les études qualitatives.
P.
93.
5, Le comportement du consommateur.
P.
143.
Deuxième partie, Le marketing stratégique.
P.
145.
6, La stratégie de lancement de produit.
P.
179.
7, La stratégie de marché.
P.
205.
8, La stratégie client.
P.
239.
Troisième partie, Le marketing opérationnel.
P.
241.
9, La politique de produit.
P.
267.
10, La politique de prix.
P.
303.
11, La promotion des ventes.
P.
321.
12, La politique de communication.
P.
355.
13, La politique de distribution.
P.
385.
14, Le merchandising.
P.
417.
15, Le marketing direct et l'e-marketing.
P.
437.
16, Le management de la force de vente

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