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Notice complète

1/1
Introduction au marketing
Auteur :
Jean, Sylvie  
Contributeur :
Mars, Marie-Catherine 1972-... (Auteur)  
Menvielle, Loïck 1981-.... (Auteur)  
Welté, Jean-Baptiste 1979- (Auteur)  
Éditeur :
Pearson  
Lieu de publication :
Montreuil  
Date de publication :
cop. 2014  
Autre titre :
Introduction au marketing : cultures de consommation et création de valeur : notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques  
Collection :
LM  
ISBN :
978-2-326-00039-1  
Langue :
français  
Sujet :
Marketing - manuels d'enseignement supérieur  
Marketing - problèmes et exercices  
Type de document :
Livre  

Université Bordeaux Montaigne

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BU de Lettres et Sciences humaines 2ème étage Salle Sud - mur B Disponible Prêtable 658.8 MARS I

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle Licence B Disponible Prêt soir et week-end L 658.8 JEA
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle Licence B Disponible Prêt 2 semaines L 658.8 JEA
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle Licence B Disponible Prêt 2 semaines L 658.8 JEA
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.8 INT m
ESPE-CRD MERIGNAC Sciences Disponible Prêtable 658.8 INT
Collation :
1 vol. (X-284 p.) ; ill., couv. ill. en coul. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN18101596X)  
Notes :
La couv. porte en plus : "Cultures de consommation et création de valeur", "Livre + plateforme interactive eText" et "Notions fondamentales, exercices corrigés, ressources numériques". Autre contribution : Jean-Baptiste Welté (auteur). Bibliogr. en fin de chapitres. Notes bibliogr. Index. Public : Bachelor, licence, formation continue ; étudiants en universités et écoles de management, professionnels en formation continue  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1494492  

"La multiplication des moyens de diffusion, l'évolution des supports digitaux et l'émergence de nouveaux marchés nécessitent de repenser la relation entre marques et consommateurs. Ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing tel qu'il est pratiqué de nos jours. Il se caractérise par : une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ; une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Uniqlo, Ladurée, Michel et Augustin, Oréo, etc.), dotées d'un marketing innovant ; une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées. Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes (segmentation par avantages recherchés, éléments essentiels de la plateforme de marque, etc.) pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises. Parmi les sujets développés : la résistance à la consommation, les communautés de marques et la gestion d'un portefeuille de marques ; les processus de cocréation de valeur, avec des consommateurs-acteurs de mieux en mieux informés ; la digitalisation des supports de communication et de la commercialisation des produits et des services : médias, retail, e-commerce, cross-canal, réseaux sociaux, etc." [Source : 4e de couv.]

P.
1.
Chapitre1, Cadre culturel de la consommation.
P.
29.
Chapitre 2, Modélisation des comportements de consommation.
P.
63.
Chapitre3, Cocréation de valeur et marketing.
P.
83.
Chapitre 4, Marketing et analyse de marché.
P.
107.
Chapitre 5, Marchés et stratégies marketing.
P.
151.
Chapitre 6, Les stratégies de marque.
P.
179.
Chapitre 7, Créer, développer et quantifier la valeur.
P.
203.
Chapitre 8, Diffuser et consolider la valeur.
P.
245.
Chapitre 9, Enjeux digitaux et sociétaux pour le marketing

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