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Notice complète

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Planète conso : marketing expérientiel et nouveaux univers de consommation
Auteur :
Hetzel, Patrick 1964-....  
Éditeur :
Ed. d'Organisation  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2002  
ISBN :
2-7081-2660-1  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Marketing - France  
Consommateurs - Attitudes - Études de cas  
Créativité dans les affaires - France  
Type de document :
Livre  

Sciences Po Bordeaux

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DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.834 HET
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.834 HET
Collation :
1 vol. (VIII-380 p.) ; couv. ill. en coul. ; 23 cm  
Provenance :
Abes (PPN060937238)  
Notes :
Autre tirage : 2007. Bibliogr. p. 349-370. Notes bibliogr. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
530340  

La librairie-coffee-shop : il ne s'agit pas d'un traitement spatial d'un lieu où l'on vend des livres, mais bien plus d'un lieu de libre accès pour les consommateurs, où ils peuvent découvrir des livres et partir avec en se les appropriant. (...) C'est un espace de vie qui est proposé. Cela n'a rien de révolutionnaire, toutefois le consommateur a tendance à saluer positivement toute initiative où il est construit, imaginé comme un être complet capable d'émotions tout autant que de raison. Barnes & Noble et Starbuck. Extrait. Planète conso analyse les innovations singulières de marques aussi bien locales que globales qui ont su tirer parti de la stimulation des cinq sens du consommateur. Indéniablement dans l'air du temps , ces marques qui font référence en matière de tendances offrent une mine d'idées nées de l'expérience. Elles reposent sur la compréhension et l'interprétation qui permet au consommateur de donner sens à son environnement et à son vécu en matière de consommation. De Nature & Découvertes à Planet Hollywood, les exemples décris ici, très différents les uns des autres, illustrent comment des univers de consommation et de marques se créent. Les méthodes utilisées sont décryptées, vous permettant ainsi de vous approprier cette approche expérientielle.

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