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Notice complète

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Le médiaplanning : choisir et utiliser les médias en publicité
Auteur :
Favier, Jean Pascal  
Éditeur :
H&K  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2005  
ISBN :
2-914010-94-X  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Publicité  
Plans médias - France  
Type de document :
Livre  

Université Bordeaux Montaigne

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BU de Lettres et Sciences humaines 2ème étage Salle Sud - mur gauche Disponible Prêtable 659.1 FAVI M

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle recherche Économie Disponible Prêtable 659.1 FAV 2005
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 659.2 FAV
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 659.2 FAV
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 659.2 FAV
Collation :
1 vol. (175 p.) ; couv. ill. en coul. ; 25 cm  
Provenance :
Abes (PPN091480361)  
Notes :
Bibliogr. p. [169]-170. Notes bibliogr. Chronol. p. 13-15. Glossaire  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
750791  

Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement. Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité.

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