Accueil > Notice complète

  • Première page
  • Page précédente
  • Notice 1 sur 1
  • Page suivante
  • Dernière page

Notice complète

1/1
FAQ, la marque : la marque en questions : réponses d'un spécialiste
Auteur :
Kapferer, Jean-Noël  
Éditeur :
Dunod  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
impr. 2006, cop. 2006  
ISBN :
2-10-049127-X  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Marques de commerce  
Type de document :
Livre  

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle recherche Économie Disponible Prêtable 658.805 KAP 2006
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.805 KAP
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.805 KAP
Collation :
1 vol. (VI-217 p.) ; couv. ill. en coul. ; 23 cm  
Provenance :
Abes (PPN098391240)  
Notes :
FAQ = frequently asked questions = foire aux questions  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
777320  

Présentation du nouveau concept FAQ (Frequently asked questions ou Foire aux questions). Aborde les questions les plus fréquemment posées au sujet de la marque et des marques.

Avant-propos.
Chapitre 1 : L'ère des marques.
Chapitre 2 : pourquoi bâtir des marques ?.
Chapitre 3 : Comprendre la logique de marque.
Chapitre 4 : Evolutions et mutations de marque.
Chapitre 5 : Un actif stratégique : la marque.
Chapitre 6 : Brand equity.
Chapitre 7 : La concurrence aujourd'hui.
Chapitre 8 : Bâtir des marques fortes aujourd'hui.
Chapitre 9 : Communiquer la marque.
Chapitre 10 : Marque et innovation.
Chapitre 11 : La croissance par l'extension de marque.
Chapitre 12 : Durée de vie des marques.
Chapitre 13 : Gérer la marque internationale.
Chapitre 14 : Manager un portefeuille de marques.
Chapitre 15 : Points de vue sectoriels.
Conclusion : futur des marques

Il n'y a pas de commentaire pour cette notice.

  • Première page
  • Page précédente
  • Notice 1 sur 1
  • Page suivante
  • Dernière page