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Notice complète

1/1
Le senior marketing : vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans
Auteur :
Tréguer, Jean-Paul 1955?-....  
Contributeur :
Rochefort, Robert 1955-.... (Préface)  
Édition :
4e édition  
Éditeur :
Dunod  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2007  
Collection :
Fonctions de l'entreprise  
ISBN :
978-2-10-050242-4  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Marketing personnalisé  
Consommateurs âgés  
Consommateurs - Attitudes  
Consommateurs âgés - conditions économiques  
Consommateurs âgés - conditions sociales  
Type de document :
Livre  

Université Bordeaux Montaigne

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BIB. IATU BIB.ISIC Communication 1er étage - Salle E 101 Disponible Prêtable 658.8 TREG S

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BU Droit, Sc. politique, Économie Salle recherche Économie Disponible Prêtable 658.804 TRE 2007
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.804 TRE 2007
Collation :
1 vol. (XI-183 p.) ; ill., graph. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN11737556X)  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
912805  

L'auteur propose, dans cette 4e édition, une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les Seniors.

P.
9.
Chapitre 1, Un incroyable aveuglement marketing.
P.
19.
Chapitre 2, Incontournable marketing générationnel.
P.
36.
Chapitre 3, Un monde aux tempes grisonnantes.
P.
64.
Chapitre 4, Consommation : le raz de marée Senior.
P.
91.
Chapitre 5, Tordons le cou aux préjugés !.
P.
110.
Chapitre 6, Les Etats-Unis, pionniers du Seniors Marketing.
P.
120.
Chapitre 7, Le Bêtisier : tout ce qu'il faut faire pour humilier les Seniors.
P.
129.
Chapitre 8, Les clés du succès : tout ce qu'il faut faire pour séduire les Seniors.
P.
174.
Conclusion : Bienvenue aux S.A.G.E.S.
!

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