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Notice complète

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Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes
Auteur :
Kapferer, Jean-Noël  
Édition :
4e édition  
Éditeur :
Eyrolles  
Éditions d'Organisation  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2007, cop. 2007  
Collection :
Références  
ISBN :
978-2-212-53908-0  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Entreprises - Finances  
Entreprises - Image - Évaluation  
Produits de marque - Gestion  
Marques de commerce - Gestion  
Type de document :
Livre  
Bibliographies
Recommandations des enseignants, Master Méthodes informatiques appliquées à la gestion par Sylvie Barbier
Bibliographie 2015-16 par Myriam Urbain

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.805 KAP 2007
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.805 KAP 2007
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.805 KAP 2007
Collation :
1 vol. (IX-813 p.) ; ill, couv. ill. en coul. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN117679151)  
Notes :
Autres tirages : 2009, 2011, 2016. La couv. porte en plus : "Traduit en 5 langues". Bibliogr. p. [803]-813. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
915169  

La 4e de couverture indique : "Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches : nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Le hard discount et les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrents low cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles. Cette édition innove en reliant marque et business mode ! en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, le B to B, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises."

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