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Notice complète

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Oser le marketing durable : concilier marketing et développement durable
Auteur :
Barbot, Gildas  
Contributeur :
Desse, Sylvie (Auteur)  
Felix, Michel (Auteur)  
Sempels, Christophe (Directeur de la publication)  
Vandercammen, Marc (Directeur de la publication)  
Éditeur :
Pearson Education  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2009, cop. 2009  
Collection :
Management en action  
ISBN :
978-2-7440-7357-1  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Consommation durable  
Gestion d'entreprise - Aspect environnemental  
Marketing vert  
Type de document :
Livre  
Bibliographie
Bibliographie 2015-16 "Evolution du marketing" de Catherine Madrid - Infothèque du PUSG par Myriam Urbain

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BIB. PLURIDISCIPLINAIRE Salle libre-accès Disponible Prêt 10 j. 658.8 OSE
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.802 OSE
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.802 OSE
Collation :
1 vol. (VII-214 p.) ; ill. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN131581082)  
Notes :
La couv. porte en plus : "Les clés pour être précurseur". Bibliogr. en fin de chapitres. Notes bibliogr. Glossaire. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1101996  

Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques. Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ? Et comment les entreprises peuvent-elles concilier recherche de croissance et souci d'un engagement responsable ? Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable. telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Etudes et exemples à l'appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox. Caisse d'Epargne) ou moins connues (ConsoGlobe. Borna) ont adopté et mis en oeuvre avec succès des choix durables, responsables et rentables. Quand développement durable rime avec croissance pour l'entreprise et bénéfices pour le consommateur... L'ouvrage indispensable pour imaginer des solutions d'avenir !

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