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Notice complète

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Marketing anatomy : les nouvelles tendances marketing passées au scanner
Auteur :
Riou, Nicolas  
Éditeur :
Eyrolles-Éditions d'Organisation  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
DL 2009, cop. 2009  
ISBN :
978-2-212-54438-1  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Consommateurs - Attitudes  
marketing - innovations  
Innovations  
Consommateurs - Comportement  
Type de document :
Livre  

Université Bordeaux Montaigne

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
BU de Lettres et Sciences humaines 2ème étage Salle Sud - mur B Disponible Prêtable 658.8 RIOU M
Collation :
1 vol. (VIII-204 p.) ; 23 cm  
Provenance :
Abes (PPN137300956)  
Notes :
Bibliogr. p. [193]-196. Notes bibliogr. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1131539  

La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la part de cerveau disponible a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !

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