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Notice complète

1/1
Le marketeur : fondements et nouveautés du marketing
Contributeur :
Michon, Christian (Directeur de la publication)  
Édition :
3e édition  
Éditeur :
Pearson éducation  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
impr. 2010, cop. 2010  
ISBN :
978-2-7440-7469-1  
Langue :
français  
Sujet :
Marketing personnalisé - Manuels d'enseignement supérieur  
Marketing - manuels d'enseignement supérieur  
Type de document :
Livre  

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BIB. ECONOMIE Gestion Disponible Prêtable 658.8 MAR
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.8 MAR m 2010
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.8 MAR m 2010
Collation :
1 vol. (XXXIV-536 p.) ; tabl., graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN144746581)  
Notes :
Autre tirage : 2011. Références bibliogr. Notes bibliogr. Liste de sites internet. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1252885  

Cette présentation des fondamentaux du marketing accorde une place de choix aux pratiques les plus actuelles telles que l'intelligence du marché, le marketing relationnel, le marketing de la marque et les nouveaux produits. Organisé en quatre parties, Intelligence, Marque, Relation et Action, l'ouvrage illustre les concepts présentés par de nombreux cas d'entreprises.

P.
1.
Partie 1, L'intelligence du marché et les méthodologies d'études de marché.
P.
3.
1, Connaître les marchés.
P.
31.
2, Comprendre les marchés : connaissance qualitative et quantitative.
P.
59.
3, Comprendre le comportement individuel et social des consommateurs.
P.
89.
Partie 2, Les stratégies marque-produit.
P.
91.
4, Comprendre la dynamique des marchés et la stratégie concurrentielle.
P.
113.
5, Planifier et contrôler.
P.
141.
6, Segmenter, cibler et positionner.
P.
171.
7, Développer la marque.
P.
199.
8, Redéployer et internationaliser.
P.
219.
9, Innover et développer de nouveaux produits.
P.
245.
Partie 3, Les politiques de communication, prix et distribution.
P.
247.
10, Communiquer : marketing et communication.
P.
285.
11, Choisir ses moyens de communication.
P.
313.
12, Fixer les prix.
P.
337.
13, Gérer les canaux de distribution.
P.
369.
14, Développer un marketing en ligne.
P.
391.
Partie 4, Développer une politique de marketing relationnel.
P.
393.
15, Les différentes facettes du marketing relationnel.
P.
413.
16, Développer la relation client et la valoriser.
P.
431.
17, Communautés et marketing relationnel.
P.
451.
18, Développer une politique du marketing expérientiel.
P.
479.
Partie 5, L'environnement marketing.
P.
481.
19, L'environnement marketing international.
P.
515.
20, Marketing et éthique

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