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Notice complète

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Luxe, mensonges & marketing
Auteur :
Sicard, Marie-Claude  
Édition :
3e édition  
Éditeur :
Pearson  
Lieu de publication :
Paris  
Date de publication :
cop. 2010  
Autre titre :
Luxe, mensonges et marketing  
Collection :
Collection Village mondial  
ISBN :
978-2-7440-6456-2  
EAN :
Langue :
français  
Sujet :
Produits de luxe  
Produits de luxe - commercialisation  
Marques de commerce  
Produits de marque  
Marketing  
Type de document :
Livre  

Université de Bordeaux

Bibliothèque Localisation Statut Condition Vol. Cote
DSPEG-BIB. INFOTHEQUE Fonds spécialisé Ouvrages Disponible Prêtable 658.804 01 SIC 2010
Collation :
1 vol. (VI-298 p.) ; 24 cm  
Provenance :
Abes (PPN147173310)  
Notes :
Notes bibliogr. p. [285]-294. Index  
Origine :
BaBord  
Identifiant d'origine :
1285565  

Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.

Première partie, Pour en finir avec quelques idées reçues.
Deuxième partie, Luxe international : le choc des cultures.
Troisième partie, Comment fonctionnent les marques de luxe

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